公域运营
公域流量主要是指公共的流量,是不属于自己拥有的资源,从属性上再分类的话,还可以分为线上公域和线下公域。
(一)线上公域又可细分为:
①电商平台:淘宝、京东、拼多多等;
②搜索平台:百度、谷歌、360等;
③视频平台:抖音、快手、微视、爱奇艺等;
④社区平台:百度贴吧、微博、知乎、简书等;
⑤垂直平台:大众点评(生活垂直)、懂车帝(汽车垂直)、喜马拉雅(音频垂直)等等。
(二)线下公域则主要包括:商圈、商城、市区、车站等人流量密集的区域。
(三)公域流量特点:
优势:受众多、曝光强、传播广、见效快、品牌大。
毋庸置疑,公域掌握着几乎全部的流量,通过公域的投放,可以实现品牌的快速曝光和人群的广泛触达,对于企业想要打品牌和快速吸粉是很好的选择,当然选择合适的平台投放和投放内容也是至关重要的。
劣势:成本高、粘性差、不可控、周期长、无数据。
不过利弊相依,公域除了可以为企业带来强曝光和大流量外,它的投入成本也是极其高的,而且最为关键的是所有的平台流量均不受自己掌控,企业与用户之间的粘性很差,甚至用户成交的数据等都不清楚。
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