私域，到底有没有为品牌和商家带来增量价值？

根据见实发布的《2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告》显示，私域在100万—1000万流水区间的企业数量从16%增长到21%，说明从私域赚到钱的商家越来越多。而每月私域流水10万以内的商家占比也从26%扩大到33%，说明更多中小商家也下场做私域了。

1、消费趋势的转变

如果说品牌经营的本质是占领消费者的认知，那么消费的本质就是用户需求的满足。而随着经济的发展，消费者的需求也在不断的发生变化。就好比之前吃饭只是为了填饱肚子，而现在吃饭可能是为了尝鲜、为了打卡、为了社交、为了偷懒······在不知不觉中，消费的习惯已经悄悄变了。

2、全域常态融合

线上经济发展已经逐步放缓，也来越多的巨头开始布局线下零售，抢占线下最后一公里；而与此同时线下实体也举步维艰，不断寻求线上出路。公域流量红利消失，获客成本攀升，私域生态呈现爆发式增长。

所谓私域流量就是企业或品牌自有的、可以反复利用，随时触达，又能开展个性化运营的用户资产。

相较于公域流量，私域流量也有显著的五大优势：

1、降低获客成本，不用投入广告资金，可以直接使用，降低营销成本；

2、提升品牌形象，企业可以在私域中建立私属IP，全面展示企业的服务，进一步扩散影响力；

3、积累客户资源，所有公域成交和获取的流量，都可以在私域中积累沉淀；

4、掌握用户数据，清楚用户的消费轨迹，掌控用户数据，可直接、反复触达自己的用户；

5、增加粘性强，直接与用户产生互动，深度渗透服务，建立品牌情感。

借助私域生态，企业可以结合运营手段，应用用户数据，精准分析用户行为，实现精细化营销。